O jakich wartościach mówi marka Samsung?

Patrząc przez pryzmat rozwiązań mobilnych, bardzo ważnymi wartościami są wolność oraz kreatywność, które są ze sobą nierozerwalne. Smartfony Galaxy tworzymy po to, by dać naszym użytkownikom wolność wyrażenia siebie poprzez własną twórczość. Nieważne, czy będą to artystyczne zdjęcia, uchwycony pozornie zwykły moment dnia, wciągające wideo czy grafiki i kolaże tworzone z wykorzystaniem rysika S Pen. To, co istotne, to nasze indywidualna perspektywa i podejście do tematu. 

Jak budować komunikację marketingową marki, która tak mocno funkcjonuje w świadomości odbiorców? 

Dziś najcenniejszym zasobem, o jaki musimy zabiegać, jest uwaga konsumenta i jej utrzymanie. Poświęcony czas musi się „zwrócić” odbiorcy, wnieść coś do jego życia – rozwinąć, rozbawić, poruszyć. Ciągle się gdzieś spieszymy albo coś woła o naszą uwagę. Chcemy więcej, szybciej i bardziej. I, co ważne, szybko się nudzimy, co w rezultacie sprawia, że nieustannie poszukujemy nowych bodźców. Marki podążają tą samą ścieżką zaciekle rywalizując o uwagę odbiorcy. I to jest super, bo zmusza, a przynajmniej powinno, do wychodzenia poza pewne utarte, męczące już schematy. My staramy się zaskakiwać w bardziej „smartny” i wyrafinowany sposób, puszczając do konsumenta oczko. Z kwestią przyciągania uwagi wiąże się też kolejne zagadnienie – nieustanne poszukiwanie nowych kanałów dotarcia. Jako marketerzy musimy mieć w sobie coś z szalonego podróżnika, odkrywcy i eksperymentatora z dodatkiem wewnętrznego dziecka.

Tradycyjne spojrzenie na marketing się zmienia. Jak zachodzące zmiany tzn. popularność influencerów i makro influencerów, kształtuje komunikację marki?

Influencerzy na stałe wpisali się w marketingowy media mix, jednak współpraca z nimi powinna być starannie przemyślana i zaplanowana a ponadto naturalna dla Influencera. Nietrudno tu o sztampowość czy sztuczność. My głęboko wierzymy w długookresowe współpracę, bo tylko w ten sposób możemy zbudować efekt synergii, a współpraca jest w pełni autentyczna. Jesteśmy stali w uczuciach. Przez ostatnie dwa lata zrealizowaliśmy szereg kampanii z udziałem m.in. Maffashion czy Wojtka Sokoła. Stale współpracujemy też z innymi kreatywnymi twórcami – Krzysztofem Gonciarzem, Wiktorem Borsukiem czy Hashtag Alkiem. Myślę, że rola marki nie może się ograniczać wyłącznie do briefu. Chodzi o to, żeby wspólnie realizować cel, mając z tego satysfakcję i przyjemność. Kształtowanie komunikacji marki to też ogromna frajda przy sporej ilości pracy. Jedno nie powinno odbywać się bez drugiego. 

Filmy w konkursie realizują młodzi twórcy – czy uważasz, że prezentują oni nowe spojrzenie na rynek reklamy i marketingu? 

Oczywiście! Każde pokolenie ma swój unikalny bagaż doświadczeń i przeżyć, które pomagają stworzyć wyjątkowe kreacje. Od lat bacznie obserwujemy, jak rozwija się konkurs i jakie prace nadsyłają twórcy. Tym bardziej cieszę, że w tym roku będziemy partnerem Papaya Young Directors.

Samsung to marka marzeń młodych twórców filmowych – jakich scenariuszy poszukujecie w konkursie? 

Kreatywnych, odważnych i prawdziwych. Takich, które nas samych otworzą na inne spojrzenie. To trochę jak rozmowa z nowo poznanym człowiekiem. Ciekawość i ekscytacja.

Czego kategorycznie nie chcielibyście zobaczyć w filmach zrealizowanych w ramach konkursu? A na czym Wam zależy?

Absolutnie nie chcemy utrwalać stereotypów i nie chcemy w żaden sposób ograniczać kreatywności młodych twórców!

Co daje marce współpraca z konkursem Papaya Young Directors?

Moc produktu wykorzystaną z innej perspektywy – zdolnej i ludzkiej.